视频浪潮如火如荼，不管是线上展会的吹捧、还是短视频潮流的兴起，视频已经是企业不可或缺的一环，然而并不是所有的企业都能够做出出色的企业宣传片。粗糙的宣传片不仅起不到好的宣传作用，可能还会在消费者心中留下不好的第一印象，不仅起不到预期的效果，反而会适得其反。所以企业一定要严格把控企业宣传片的质量，确保宣传片可以投放市场，确保宣传片能够代替公司出征。

我们需要注意的是宣传片制作从来就不是一个人就能够独立完成的事情，它需要不同团队的相互配合，有条不紊地开展。

第一步：创意策划

很多企业在宣传片拍摄中会忽略这个环节，只要大致定下主题和风格，就会直接开始拍摄。

这大多会导致在拍摄中遇到各种各样的问题，比如道具不到位、把控不好镜头、演员没选好等等，这些问题看起来是意外情况，其实如果好好地完成自己的宣传片策划，就都可以避免。专业的团队制作宣传片时，绝对不会急着开工就放弃创意策划的环节。首先，一个好的完整的创意策划能够给中后期拍摄制作团队一个方向，带领所有人朝着一处使力，这样不仅可以完美的呈现出策划理念，也更容易展现企业特色、企业文化等；其次，有一个好的创意策划，能够给编剧更多的信息，更精准的制约，让编剧在规则内大胆创新，放心编排脚本。

第二步：拍摄

拍摄是非常重要的一环，后期剪辑的素材大多来自这个环节。在这个环节中最重要的便是导演，导演要能够运筹帷幄，把控全局。不能为了拍摄而拍摄，要合理云用镜头语言去呈现画面想要传达的信息，动静结合、快慢结合、远近结合、详略结合以及光影结合。这个环节非常考验导演的水平，所以企业一定要选择专业的导演。

第三步：剪辑

在这个环节中，创意策划会显得尤为重要，所有拍摄的零散的素材，剪辑师需要参照策划方案进行剪辑整理。剪辑好的成品既需要满足创意策划的主题，使素材连贯成一个流畅的整体；又要能够把控好宣传片的节奏和审美，让它符合受众的观看习惯和审美水平。

第四步：包装

人靠衣装马靠鞍，剪辑完的成品也许进行包装，为其增加美感。后期包装要根据宣传片的主题风格、企业的品牌形象或企业产品属性进行设计，使其或清新动人，或绚丽多彩，或雍容华贵，或自成风格，但是无论是那种包装，都一定要落地在受众审美水平中。